Miss Creative Classy » Brand Conversations

Warum es hier momentan ein wenig still ist

Eva Kaczor — Fri, 27 Nov 2009 13:37:26 +0000

Mein Blog schlummert und ich kann nicht schlafen. In mir wütet die Schreibblockade und um mich herum tobt die Arbeit bzw. ein Projekt, dem ich gerade nachgehe.

Das Projekt heißt “kreative Unternehmerin macht aus Leidenschaft Leistung”, was eigentlich auf diesem Blog nichts Neues ist, schließlich portraitiere ich genau diese Menschen. Der Punkt ist nur, dass ich genau in diesem Augenblick ein FEATURE ÜBER MICH SELBST schreibe, denn ich bin gerade dabei, mich weg von der klassischen Markenstrategin hin zur Social Media Beraterin zu entwickeln. Der Grund hierfür ist gar nicht mal so sehr, dass ich unbedingt ein neues Portfolio haben wollte. Der Grund hierfür ist vielmehr der, dass ich ein neues haben MUSSTE.

Je länger ich bloggte und facebookte und twitterte desto komischer kam ich mich vor, wenn ich kräftezehrende zehn Workshop-Stunden lang mit einem Unternehmen über Kern und Botschaften seiner Marke nachdachte. Ich war Teil eines Prozess, der sicherlich einen großen Beitrag zur IDENTITÄTSFINDUNG dieser Marke und ihren Verantwortlichen leistete, aber doch nur bedingt relevant war für “die da draussen”, die so genannte “Zielgruppe”.

Denn während wir da saßen und schwitzen, bekam “ihre” Marke auf facebook unzählige Gesichter, wurde auf twitter heftig diskutiert und in Blogs kritisch besprochen. Was das mit dem Markenkern und den Botschaften zu tun hat, die am Ende dieses Tages im Briefing für die Kreativagentur standen? Nichts. Oder zumindest nicht viel. Natürlich hatten wir die Zielgruppen mitgedacht und ordentlich Research betrieben. Hatten in Fokusgruppen “Insights” gefunden, die nun hinter uns, leicht verdaubar auf Metaplanwänden hingen oder plakativ provokant in Präsentationen zu Beginn des Workshops dem Kunden aufs Auge gedrückt wurden. Das Problem war nur, dass das, was hier stand in derselben Minute in IRGENDEINEN SOCIAL MEDIA KANAL über den Haufen geworfen werden konnte. Und das zweite, viel größere Problem war die Tatsache, dass “Botschaften” in diesen Kanälen nichts mehr zu suchen hatten.

Ich muss Euch das nicht erzählen. Schon klar, dass wir keine Lust auf seltsam lustige Einweg-Werbesprüche haben, während wir gerade alles dafür tun, um unser eigenes Social Media Profil möglichst inspirierend zu befüllen. Oder anders gesagt: wir sehen diese Botschaften gar nicht mehr.

Und da fing sie an: meine ESSENZIELLE JOBKRISE. Ich war gefangen zwischen meiner Begeisterung für Social Media und meinem Job als Markenberaterin. Beides zusammen ging nicht mehr. Zumindest nicht auf die klassische Art und Weise.

So WABERTE ich eine Weile herum und zerbrach mir den Kopf über meine Optionen. Wäre ich männlich und BWL studiert hätte ich auf der Stelle Social Media Beratung auf meine Visitenkarte gekritzelt. Hätte mir ein Tool Kit gebaut und den mir verbundenen Marken facebook Gruppen, twitter Accounts und flickr Alben angelegt. It is all about action, you know?

Utopische Vorstellung. In jeder Hinsicht. Bis auf den Action Part, den finde ich gut.

Ich habe beschlossen Marken von Social Media zu erzählen, genauer gesagt von dem was hier möglich gemacht wird und von den MÖGLICHMACHERN selbst. Das heißt ich erzähle von Gesprächen, die hier stattfinden und wohin sie führen: zu großartigen Ideen und gemeinsamen Projekten. Zu bisher unbekannten Menschen und neuen Haltungen. Zu einem Entertainment, das den endgültigen Tod des Fernsehprogramms besiegelt.

Aber vor allem erzähle ich von einem neuen BEWUSSTSEIN: Social Media hat sehr viel mehr mit Psychologie als mit Technologie zu tun. Im Endeffekt praktizieren wir alle, zumindest aus der Vogelperspektive betrachtet, nichts anderes als verdammt gute Gesprächsführung: wir hören zu, gehen auf das Besprochene ein und arbeiten zusammen daran, die Faszination für unsere Themen mit anderen zu teilen.

Ich glaube fest daran, dass Marken und Unternehmen hier mitmachen können. Aber nur, und da bin ich der SOCIAL MEDIA NAZI, wenn sie verstehen, dass sie neben ihren Botschaften viel Interessanteres zu teilen haben: zum Beispiel Themen, die uns weiterbringen oder persönliche Stimmen, die uns Fragen beantworten und manchmal auch nur GUTE DEALS.

Mal sehen wie weit ich mit dieser Überzeugung im nächsten Workshop komme. Aber irgendwie bin ich recht gelassen. Schließlich handelt es sich hier nicht um Auslegware sondern um eine echte Chance. Sowohl für die Marken, weil sie endlich mal beweisen dürfen, dass sie das Thema Kommunikation als auch solches verstehen. Als auch für uns, weil wir eventuell mit einigen von ihnen coole Dinge rocken können.

Heute Nacht habe ich zum ersten Mal ganz tief geschlafen.

PS: Die Bilder stammen aus dem lesenswerten “FEED-Digital Brand Experience” Report von Razorfish. Ein Schluck Red Bull für alle Unternehmen, die noch doll Angst vor Social Media haben.

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Fashion Week Berlin: Mercedes Benz füttert Social Media

Eva Kaczor — Thu, 02 Jul 2009 19:26:56 +0000

Gestern Nachmittag waren wir Teil einer kleinen REVOLUTION auf der Fashion Week Berlin. Ausgestattet mit Bändchen, Häppchen, Champagnerchen und allen meinen Fashionbloggerfreundinnen standen wir auf dem Dach des Hotel de Rome AUGE IN AUGE mit dem Pressechef und der (Achtung!) Social Media Abteilung von MERCEDES-BENZ. Und das mit dem Auge in Auge meine ich wörtlich, denn zu Beginn dieses kleinen Empfangs scharrten sich die Blogger auf der einen und die Unternehmensvertreter auf der anderen Seite des Häppchentisches. Man wusste nicht so ganz genau, wie man miteinander interagieren sollte, schließlich stand der Grund für diese Einladung eher zwischen den Zeilen.

Mahret (f&art) und Kathrin von TwoforFashion

Norman Röhlig und Isabelle Pohl von The Junction

Mercedes-Benz hatte sich überwunden. Und beschlossen, sich den geheimnisvollen und schrecklich unkontrollierbaren NEW MEDIA WESEN zu öffnen. Ich finde es übrigens gut, dass man als große, traditionelle Marke dieses Territorium betritt, obwohl man noch nicht so genau weiss, wie denn dieser Dialog zu führen ist. Mercedes-Benz ist nun also losgegangen, um auszuprobieren. Auch wenn dieser Entschluss dann doch ungewöhnlich SPONTAN in die Tat umgesetzt wurde. Vier Tage vorher, die PR Agentur K-MB loszuhetzen, die vielversprechensten Blogger zusammen zu sammeln, ist schon ein bisschen DREIST.

Mit ein wenig anderer Wortwahl habe ich den Mercedes-Benz PRESSECHEF nach dem Grund für den gefühlten Schnellschuss gefragt. Die Antwort erstreckte sich von seiner persönlichen Neugier auf Social Media über die interne Konkurrenz durch seine beiden Töchter bis hin zur Tatsache, dass sich Mercedes- Benz eigentlich erstmal nur die FASHION WEEK als geeigneten Anlass zur Integration von Bloggern vorstellen konnte. Also haben sie Gas gegeben. Und wahrscheinlich vorher noch ein paar Vorstandspräsentationen einbauen müssen…

Egal, they DID IT, und ich hatte noch ein spannendes Gespräch, in dem ich erfuhr, dass sich die Zusammenarbeit mit den Neuen Medien-Menschen ein bisschen wie der URSPRUNG aller Medienarbeit anfühlt: es geht darum unabhängige Schreiber mit guten Stories zu erobern. Die Vorraussetzungen dafür sind da: wir sind HUNGRIG und beissen auch gern in Steaks anstatt in Häppchen. Damit meine ich: her mit den komplexeren Stories! Ich bin gespannt, was mir morgen Anders-Sundt Jensen, der Markenchef von Mercedes-Benz hierzu erzählen wird…

Video Interviews mit Julia Stegner bei The Junction, Les Mads

Julia und Jessie von LesMads

Related Posts: Markenchef Anders Sundt Jensen über Social Media

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WARUM THOUSAND FACES MEHR IST ALS “JUST ANOTHER PEOPLE MAGAZINE”

Eva Kaczor — Mon, 11 May 2009 13:08:18 +0000

NEULICH AUF DEM LAUNCH VON 3MIN habe ich eine Entdeckung gemacht, die dem Abend im Graft Loft einen völlig neuen Dreh gab. Ich traf Miss Creative Classy in BEWEGTFORM.

Geschehen ist das Ganze als ich 3min betreffend bereits mit dem Abend abgeschlossen hatte. Vertieft in ein überaus inspirierendes Gespräch mit Julia Reinecke, Kulturredakteurin bei Hobnox und Autorin von Street-Art, balancierte ich gerade auf dem Rand der lofteigenen BADEWANNE, als Julia plötzlich den Hals reckte, um den letzten Formatlaunch des Abends mitzubekommen. Ich war nicht so doll interessiert, es sollte um THOUSAND FACES gehen, ein Promi Web Magazin, das von zwei Typen gemacht wurde, von denen sich einer zur einleitenden Ansprache zusammen mit seinem Schnittmann vor der entsprechenden “Themenwelt” (Champagner, Badewanne, Zigaretten) in Positur brachte.

Ich erwartete die übliche Positionierung im Stil von “HEIßE PROMIS – GANZ NAH” und wollte mich schon den Erbeeren im Gläschen widmen. Denn in Zeiten von BORIS BECKER TV, Bobbeles brandneuen Web TV Sender, der, ich zitiere Boris Becker, “keine Hofberichterstattung, sondern Boris Becker, wie er leibt und lebt” sendet und damit Becker zum „quasi ersten Promi, der sich selbst verfolgt“ verhilft. In solchen (wahrlich ERSCHRECKENDEN) Zeiten sind Journalisten, die Promis abfilmen nun wirklich nichts Aufregendes mehr.

credit: Bild.de

SCHLAU DAHER GEREDET UND DANN GANZ SCHÖN BLÖD GEGUCKT.

Mir hätte es ja bereits dämmern können, als mir Julia so nebenbei erzählte, dass die Idee für THOUSAND FACES von ihren Hobnox Kollegen Yousef Hammoudah und Uwe Viehmann stammt und sie diese dann mit ausgearbeitet habe. Ich glaube ein Blick auf Julia reicht, um eine Ahnung zu haben, dass aus solch einem Mädchen auf keinen Fall seichte Ideen herauskommen können.

credit: 13seiten.com

ABER JA: bei Thousand Faces geht um die WELT DER SCHÖNEN und…

… KREATIVEN.

Ob die nun reich sind oder nicht, spielt erst mal keine Rolle. Journalist JOHANNES BONKE (d:press media group) und Fotograf MAX VON GUMPPENBERG (oh ja, genau der Max mit der Topmodel Luca-Freundin und Kontaktpipeline zu Charlotte Casiraghi… nur so nebenbei für die Peoplemagazin-Liebhaber unter uns…), diese beiden jedenfalls sind durchaus mit ANSPRUCH im Leib unterwegs. Ihre Mission ist so ambitioniert wie folgerichtig im digitalen Zeitalter.

Folgerichtig, weil Johannes und Max ein scheinbar riesiges internationales Netzwerk aus, wie sie es nennen, KREATIV-UND QUERDENKERN, ihr Eigen nennen dürfen und es doch zu schade wäre, blieben diese Perspektiven nur einem kleinen Inner Circle vorbehalten.

Ambitioniert, weil es THOUSAND FACES nicht um Promi Chi Chi, sondern um kreatives Talent geht. Die beiden wollen die ZWISCHENZEILEN in ihren Interviews mit Filmemachern, Musikern und Künstlern sichtbar machen. Mit Videos, die kleinen Reportagen ähneln und Gespräche, Bilder und Eindrücke bebildern, die auch gerne ein wenig skuril sein dürfen. Es geht ihnen darum, Inhalte auf den Screen bringen, die ansonsten sicherlich nicht das Hochglanzpapier durchbrochen hätten.

DER FILTER FÜR DAS WAS GEHT sind Johannes Bonke und Max von Gumppenberg selbst. Ihr Drehbuch ergibt sich aus ihren “Dienstreisen” zu Interviews und Shootings mit Ikonen wie Quentin Tarantino’s Produzenten Lawrence Bender aber auch aus der Liebe zur Design Avantgarde wie KOSTAS MURKUDIS und Newcomern wie den MYRIAD CREATURES. Deren Leadsänger Jamie ist einer meiner Lieblingsbegegnungen, getroffen bei einem Sonntagsfrühstück im Papa i Cicia. Myriad Creatures ist eine Bilderbuchgeschichte einer englischen Jungs-Band, die auszogen, um Berlin zu erobern.

Und so als Fazit: Das KRITISCHE AVANTGARDE-STIMMCHEN in mir flüstert: na mal sehen wie lange sie die Latte so hochhalten können… MISS CREATVE CLASSY hingegen freut sich über die Jungs, sind wir doch alle im Auftrag einer NEUEN KREATIVEN KLASSE unterwegs.

Zu den THOUSAND FACES Episoden

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MY FAVORITE AT ADC FESTIVAL: PAUL BENNETT ABOUT THOUGHTLESS COMMUNICATION

Eva Kaczor — Mon, 11 May 2009 07:45:15 +0000

credit: Idee09.tv

PAUL BENNETT, Chief Creative Officer of IDEO, which is the world leader in human-centered and design-led innovation made us smile, think and be more conscious about the things we are inventing on a daily basis without even realizing it. His talk on “Thoughtless Communication” is now on idee09.tv for you. It is worth watching.

And as I reported some days ago, darling MARIO TESTINO is also here to add some smile to your Monday.

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ADVICE FOR THE NEXT-GENERATION OF PLANNERS

Eva Kaczor — Wed, 06 May 2009 06:43:37 +0000

REMEMBER BELONGING TO THE NEXT GENERATION OF SOMETHING? Everybody does so at least once in a life time and I totally remember the days when I, just graduated in Psychology and decided to become a strategic brand planner.

A few months later, I was making up plans to found a PLANNING MENTOR ASSOCIATION where wise senior planners would give advice to the aspiring juniors. Being a planner is as beautiful as it is tricky. If you wanna be A GOOD ONE, and of course you want, you better bring at least the experience of 50 years working with brands, the self-esteem of a CEO, the charm of AUDREY HEPBURN and a brain sharper than the best knife in your kitchen drawer…at the age of 25, of course.

Not easy at the former age of the lone warrior. But now as we are celebrating the AGE OF COLLABORATION and SHARING, there comes the helping hand:

Patricia Mcdonald is Business/Planning Director at BBH London

source: the planning lab

LEON, a planner at the Stockholm office of Jung von Matt, just gathered some of the big heads of account planners worldwide. On his blog The planning Lab he asked them about their best advice for the young and aspiring next generation of planners. And he really got great answers, feeding the small experience molecules of the planning offspring. Here is his collection of the fine planner advices, for your printer take this.

Faris Yakob is EVP Chief Technology Strategist at McCann Erickson and of Author of The Age of Conversation

source: the planning lab

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DUBAI UND DIE KREATIVE REVOLUTION – ADC Gipfel der Kreativität Folge 3

Eva Kaczor — Sun, 03 May 2009 07:52:15 +0000

AN EINEM SAMSTAGMORGEN vor zwei Jahren bekam Till Hohmann einen Anruf, der nicht nur ihn in leichte ALARMBEREITSCHAFT versetzte: „Can you meet Osama in London next Saturday?“ Till Hohmann konnte und packte nur einen Monat später seine Koffer, um in die Wüste zu gehen. Seine Mission: aus dem ÖLBUSINESS ein IDEENBUSINESS zu machen.

Till Hohmann auf dem ADC Gipfel der Kreativität 09

Till Hohmann leitet heute als KREATIVCHEF der Werbeagentur Memac Ogilvy & Mather deren Büros in Saudi Arabien, Kuwait, Bahrain sowie den Vereinigten Arabischen Emiraten. Aus dem Öl Ideen zu machen, heißt in Till Hohmanns Fall so viel wie die arabischen Ableger von Memac Ogilvy & Mather operativ, strategisch und kreativ schnellstmöglich auf internationales Niveau zu bringen.

SEITDEM IST EINIGES MIT IHM GESCHEHEN.
Till Hohmann ging als deutscher Kreativer und stand auf dem ADC Gipfel der Kreativität vor uns als BOTSCHAFTER. Für eine Region, die durch extreme Gegensätze gekennzeichnet ist, die momentan einen Identitätsprozess durchlebt, der einer sozialen Revolution gleicht und doch in unseren Köpfen oft nur in ein oder zwei Klischees verankert ist. Till Hohmann hat uns 60 Minuten lang hinein in das PARADOXE, das Vereinende, das Herausfordernde und in die zukünftigen kreativen Kräfte von Arabien entführt. Was ich erwartet hatte, waren lustige Werbefilmchen, was wir sehen durften, war beinahe ein Dokufilm und was er mit uns teilte, waren Fragen, die ich mir noch nicht einmal gestellt hatte.

AM ANFANG WAR DAS KLISCHEE…

„ARABIEN MACHT ES UNS EUROPÄERN NICHT LEICHT.“ Klar, größenwahnsinnge Scheichs, Europäer als Sklaven der Kategorie A, erfrieren bei Minustemperaturen im Büro, ersticken in der täglichen Rush Hour etc..

Till Hohmann formuliert es für uns aber so: „MACHEN WIR UNS ES NICHT ZU LEICHT MIT DIESER REGION?“ Und dann schleudert er uns die eigenen Scheuklappen um die Ohren. Und er hat Recht, Dubai und Co sind in unseren Köpfen in der Tat als buntes Potpourri geparkt:

… als der MITTLERE OSTEN, gern garniert mit Bildern von Bomben, Toten, Terror, Öl und dem Krieg drumherum – ein klares Feindbild medial immer wieder live auf dem heimatlichen Sofa bestätigt.
… als ARABIEN, mit einem Hauch orientalischer Romantik im Sinne von Bauchtanz, Wüste, Beduinen, Muslime und heilige Städte.
… als GOLFREGION, assoziiert mit einer Gesellschaft exzentrischer Wüstensöhne, die kühne Pläne erschaffen, z.B. Skihallen bei 45 Grad im Schatten oder eine neue Stadt aufgeschüttet als Palme.

So paradox es ist, alle sind sie Realität. Sehr viele Kräfte sind hier am Werk und wer hier geistig überleben will, tut gut daran das Paradoxe verstehen zu lernen und die uralte Tradition mit dem rasenden Wandel in Einklang zu bringen.

DER MODERNE WÜSTENSOHN LEBT IM SPAGAT ZWISCHEN GESTERN UND HEUTE

Till Hohmann hat ein Wort für das aktuelle Geschehen in Arabien: er nennet es die „soziale Revolution nach eigenen Regeln“ – oder vielleicht etwas eingängiger „DIE ARABISCHE RENAISSANCE“.
Begonnen hat sie in den 60ern, als das Öl wie ein TEILCHENBESCHLEUNIGER einen großen Teil der Nomadengesellschaft aus einem kargen Früher in ein hypermodernes Heute katapultierte. Von der Palmenhütte über den Palast zum Hochhaus sozusagen. Der Öl- wird zum Bauboom, der das Gesicht Arabiens verändert und ein unglaublicher Spagat zwischen Tradition und Moderne beginnt.

Vergangener Glanz trifft auf den HUNGER NACH MODERNE. Alle jungen Frauen in Saudi Arabien kennen Desperate Housewifes, denn einer der 1000 TV-Kanäle überträgt die US- amerikanische Sternchenwelt garantiert. Die Popkultur wird medial inhaliert und von einer extrem jungen Bevölkerung, in der mehr als die Hälfte unter 30 ist, auch gelebt. Geflirtet wird zwecks offiziellem Begegnungsverbot dann eben via Bluetooth.

KREATIVE INDUSTRIE steht neben traditionellem Handwerk und Ideen werden wie eh und je über Basarmentalität verbreitet und verhandelt. Alle Weltmarken sind da, der reichen Zielgruppen wegen. Es herrscht ein deregulierter neo-liberaler Markt. Und auch hier REGIERT DAS PARADOXE: Victoria Secret und Jack Daniels haben ihre größten Absatzmärkte in Saudi Arabien. Obwohl es hier eigentlich keinen Alkohol, geschweige denn Sex gibt.

UND WAS HEIßT „KREATIVE REVOLUTION“ AUF ARABISCH?

Till Hohmann fasst das für die visuelle Ebene recht zügig folgendermaßen zusammen:
KUNST ist in, Kalligrafie sehr wichtig und DESIGN wird immer wichtiger. Mehr dazu im INTERVIEW, das ich mit Till Hohmann auf dem ADC Gipfel der Kreativität führen durfte. DEMNÄCHST HIER AN DIESER STELLE.

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5 Gum Vision Lab – Kaugummi macht Sinn

Eva Kaczor — Sun, 03 May 2009 07:00:39 +0000

The Sartorialist

Da ich ein großer Fan von Markenprojekten bin, die Lust auf ZIELGRUPPEN MIT HIRN haben und dieses auch herauszufordern wissen, soll hier heute ein CALL FOR ENTRY für das 5 Gum Vision Lab von Wrigley seinen Platz haben.

Wrigley ruft junge Designer, Denker, Macher, kurz Visionäre, dazu auf, sich mit unseren 5 Sinnen und deren Erleben auseinanderzusetzen. Bis zum 31. Mai kann man sich mit Projekten rund um LOOK, SMELL, HEAR, TASTE, TOUCH bewerben. Die zehn Besten dürfen am 24./25. Juni auf dem Weekend Dach in Berlin vor einer ziemlich hochkarätigen Jury präsentieren und einer von ihnen wird 10.000 Euro mit nach Hause nehmen dürfen. Zur Anmeldung gehts hier.

Für die JURY hat Wrigley ein paar ganz spannende Persönlichkeiten gewinnen können:

LOOK: die Modedesigner Eley Kishimoto
HEAR: der Produzent und DJ Ewan Pearson
SMELL: die Geruchstforscherin & Parfumerin Sissel Tolaas
TASTE: die Molekularköchin Telse Bus
TOUCH: die Objektdesigner von FRONT
Special Guest: Scott Schumann von the Sartorialist

KURATOR ist Holm Friebe.

Und der Anlass? (man glaubt es kaum ob des Aufwands). Ein neues Kaugummi, der 5 Gum, der, wie hätte es auch anders sein sollen, direkt an den menschlichen Sinnessensoren andockt. Wir werden sehen…

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BREAD & BUTTER BITTET ZUM FETISH FOR CHARITY

Eva Kaczor — Tue, 24 Mar 2009 14:15:06 +0000

So. Eigentlich hätten wir uns das mit der Bread & Butter und ihrer Rückkehr in die Heimat schon lange vor dieser Nacht im verwaisten Flughafen Tempelhof denken können. Denn warum sonst hätte die B&B die schönsten Büroräume in der Münzstrasse behalten wollen?

source: Bread & Butter

Die haben jedenfalls schon Einiges gesehen… Abgesehen von sicher recht spannend zu betrachtenden finalen Messevorbereitungen des Bread & Butter Teams (Schlafentzug treibt ja manchmal Menschen in diese Art von Hysterie, die jede Sitcom alt aussehen lässt…ich habe da so manches aus Insiderkreisen gehört ), waren wir hier während der “Deutschland-wird-selbstbewusst-WM” desöfteren zuhause und lümmelten um Cookies Bar herum.

Diesen Freitag nun werden diese Wände ganz warm glühen. Und die Kreditkarten hoffentlich auch. Alle Berliner dürfen mal gucken gehen, ob sie nicht das ein oder andere nette Stück aus der BREAD & BUTTER FETISH FOR CHARITY Kollektion ergattern möchten. Zum kleinen Preis, weil End of Season Sale und für den guten Zweck, weil die Bread & Butter damit gemeinnützige Organisationen unterstützt. Mehr dazu steht hier.

Meine Favoriten:

Die karokarrierte Notebooktasche, weil es fast schon eine Schande ist, dass es viel zu wenig hübsche Täschen für unser geliebtes Gadget zu erstehen gibt.

Diese irgendwie äußert “fetish”-mäßig anzuschauenden Stiefelformer:

Und aus aktuellen Anlass (Hallo Aprilwetter, oder was?): diese schicken Gummistiefel.

Für alle Nicht-Berliner: Ihr dürft auch shoppen und zwar im schicken Quartier de Luxe. Viel Spaß!

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Paul Coehlo: “Don’t let your fears bite you”

Eva Kaczor — Wed, 10 Dec 2008 12:42:24 +0000

Some encouraging words for all the bloggers out there who won’t really get rich by blogging but did find the tool to live their passion for expressing themselves. The man who is speaking here is someone who you would not naturally associate with being a heavy new media user. Paul Coelho - he seems to be on every web conference, at least the ones I attend, and watching him climbing up the stage yesterday, I asked myself why? Ok, he is kind of digital as he is blogging and publishing his books at the web. And he has this touchable aura as he throws an annual party for his “friends” – his readers. But aren’t there any other authors out there who do this as well? And shouldn’t it be the mission of a conference that claims to picture the digital future to come up with new amazing faces?
But after 20 minutes I find myself fascinated listening to his story: his tactic is doubtless responsible for the rise of some grey hair at the heads of his publisher. He must have gone crazy as Paul Coelho did install “The Alchemist” for free download on the web. And, people would go and download. Of course. But then the mystic happened. Coelho did not get a single comment on his webpage. Because, people would start reading online than go and buy the hard copy…and write him emails about their experiences while reading it. Seems like luck kissed the brave and print is not dead. Yeah!
But let’s make the point of this story: For me the real achievement of Coelho is that he brought the statement, the aim of every artist being to share his art, to a new (media) level. He kind of overcame a lot of fear by breaking down the traditional boundary between books and online content. Doing so he impressively proved that it is the content that counts.

And we can expect more to become: as the audience was asking for more artists to play around with applications and technologies such as twitter and doing so create new “arty” forms of those technologies. It is time for realization.

For Paul and his talk, go here.

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Emotionale Navigation

Eva Kaczor — Thu, 04 Dec 2008 13:58:41 +0000

Ha! Ich wusste, dass Gefühl irgendwann Ratio auch businessmäßig überholen wird.

Ich persönlich bin wahnsinnig gut im Umwerfen von durchaus durchdachten Plänen für den Tag, wenn ich mich plötzlich so ganz anders fühle und demzufolge sofort und auf der Stelle andere Stimuli brauche als angedacht. Nein, nein, das ist nicht hedonistisch, nur natürlich…und bringt mich zur Verzweiflung, wenn ich dann nicht weiß wohin. Weil die Stadt da draußen zufälligerweise gerade Teil des Wochenendtrips ist. Natürlich könnte ich mich in das am Tag zuvor entdeckte Café der örtlichen Bohème begeben und stilsicher den Tag verdämmern, aber was ist dann mit dem selbst-promotionalen Facebook-Eintrag? Was schreib ich denn da am Ende des Tages? Was hab ich denn erlebt? Oh Gott, Druck und Dissonanz, denen selbstverständlich nachgegeben werden muss. Aber jetzt gibt es wohl einen kleinen Helfer:

credit: I feel New York

Flux “I feel London” (oder NY oder Toronto) ins mobile Lieblingsdevice eingegeben und “I feel” spuckt je nach Stimmungslage die passenden Orte der Stadt aus. Vielleicht findet man dabei auch raus, was es bedeutet auf “girly” zu sein. “Hangover” und “broke” erklären sich, glaube ich, von allein.
Navigation also, die irgendwie das Herz als Input und Google Maps als Tool benutzt.
Ist noch nicht der totale Oberhammer, weil Beta-Version und zurzeit noch auf die drei Städte und ein bisschen sehr auf Nahrung, Drinks und Shoppingexcesse beschränkt. Aber mit Potenzial. Vorausgesetzt die User liefern und die Redaktion macht einen guten Job.

“I feel” findet ihr hier.

Wenn wir schon bei den Gefühlen und ihrem Vermarktungspotenzial sind.

Hier gibt’s die iPhone gloves für alle, die trotz Eiseskälte Kontakt mit ihrem iPod aufnehmen wollen und ihn NICHT zerkratzen wollen. Wobei man stylingmäßig unbedingt über eine Kooperation mit aufstrebenden Berliner Avantgarde Designer nachdenken müsste! Mädels ruft die mal an und macht das klar.

Und für die Berliner unter Euch, die sich morgen früh nach likemind Kreativmenschen fühlen, wir sehen uns an altbekannter Stelle auf einen Morgenkaffee. Mehr dazu gibt’s hier.

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The next coffee shop

Eva Kaczor — Tue, 18 Nov 2008 18:37:36 +0000

As the digital society grows so does the need for places that strike you with ambiance, your favorite coffee special, working space and enormous people-watching/working possibilities. You all do have one: your favorite coffee shop you would visit every day (no, I can’t imagine a life without this one anymore!):

credit: liebling

But I propose it is time, to bring the “St. Oberholz style” on a whole new level. Let’s dig into design.
Even my personally not so beloved coffee shop Starbucks is rethinking its entire interior strategy.
As impressively bespoken by the Architect Magazine they will implement a new design for its 15,000 stores, the roll out to be set in 2009.

Time for contest: five teams of architects shared their visions of the 21st century coffee shop. I loved to watch the draft of designLAB Boston answering the question of how to satisfy both: the desire for atmosphere and coffee culture as well as the urge to get your quick coffein shock in your daily hassle.
Their answer: two concepts, maybe two (sub-) brands: BARbucks who is your place if you wanna get this “Kaffeehaus” feeling while AUTObucks serves as your lovely but efficient gas station. If they manage to do so, I might consider to give them a second chance (no queuing anymore, yeah!).

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Sohohouse begins

Eva Kaczor — Wed, 22 Oct 2008 10:34:00 +0000

credit: http://www.newyorksocialdiary.com
There was this rumor flying through Berlin Mitte. Everybody seemed to know but no one would really expose the slightest detail. It felt like, for he first time the creative crowd would not share by heart the hot new thing coming up at the horizon. But how could this happen? The facts: an English investor was setting up a member club in a historic location. You guess it: I am talking about Sohohouse. They got to Berlin this week to establish the first subtle bond with the people they wish to wow for their club: artist and media people who are constantly following the buzz, feeling at home at the most inspiring metropoles, therefore are travelling a lot.
I met them for lunch introducing them to some smart girls belonging to the avant-garde fashion scene. And doing so I couldn’t decide if I felt hooked about the first real possibility to meet like mind people in an astonishing location which would not disappear after, let’s say 6 months. But there was also my Berlin heart aching as it feels like selling the difficult-to-catch Berlin mythos to them. I am not so sure if they realize that Berlin is a tough patch to establish an elite establishment. We will see if Berlin’s creative heads are willing to commit themselves into Sohohouse and PAY for that.
My guess: Berlin might be ready for a more „adult“ location but to make it a real threat, the marketing triggers will need to be pretty smart.

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